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    切入年輕圈層,伊貝詩攜青年玩轉“共創”精神

    十余年來,伊貝詩始終懷著安全實效的護膚理念,堅持實效實證的產品理念,以科技深究海洋能量與皮膚之間的親密關系,在保濕修護護膚領域不斷突破。

    如今,年輕人是時代的主流消費群體。Z世代的概念被越來越多的提及,Z世代的消費觀逐漸開始被挖掘。2021年7月,注重品牌年輕化戰略的伊貝詩首次登陸營創賽,面向全國千余所高校,引領青年學生打造內容、價值共創,推動產品在年輕圈層中的傳播。

    伊貝詩初登營創賽,激發青年創作熱情

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    2021年營創賽秋季賽,以“伊貝詩魚子醬面膜”和“伊貝詩修修精華”作為入局點,引領新時代青年們探索與感悟海洋文化,釋放年輕態創意。命題面向全國2578個院系宣發,影響1500萬泛大學生群體。通過新聞媒體及賽事與學子私域傳播渠道,引起了一波品牌內容共創的創意風暴。

    伊貝詩開展創意傳播命題期間,多渠道派發產品2419件,覆蓋29省、直轄市、自治區,收獲圖文筆記2萬余篇,以公開派樣的方式收獲真實用戶口碑,通過青年學生的創新種草創作,為品牌注入活力因子,助力品牌年輕化、時代化、多元化的發展之路。

    不同于傳統廣告模式,伊貝詩與學生們的交互,改變了消費者對品牌的認知過程,借助內容共創,將品牌理念植入廣大學子心中,并依托于真實使用感受,將品牌滲透進使用者更深層的圈層,在傳播和分享中,不斷擴大品牌影響力。

    品牌進校園,“營創課堂”創新教學模式

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    營創賽期間,伊貝詩協同營創賽打造品牌課堂,先后來到全國18個省市,開展21堂伊貝詩品牌專屬課,在校園中傳達品牌主張,助力品牌學子共創。

    線下方面,高校教師為學生們講授創意邏輯,分析創作要領,結合課程深度解析品牌命題;線上方面,以教學內容剪輯而成的學習視頻,線上視頻總播放量達29.6w+,為廣大學子提供了優質學習資源。

    伊貝詩品牌專屬課深入校園,從學生時代滲透品牌認同,培育品牌未來消費主力人群,建立了品牌與消費者的鏈接,完成了課堂教學模式的變革創新,更抓住了年輕人的文化主場。

    加深品牌滲透,深入年輕群體圈層

    為了加深品牌在年輕群體中的滲透,伊貝詩攜手營創賽組建多個社群,為企業品牌與青年學生的相互認知搭建溝通橋梁。同時,伊貝詩攜手營創賽發起了校園大使的招募活動。在這場尋找Z世代超新星的競賽中,共300位校園KOC脫穎而出,為品牌滲透打開了新通道。

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    賽事期間,300位校園KOC在微博、朋友圈等平臺發布青春宣言,學生達人們通過各自的社交媒體,引發品牌在學生圈層的快速傳播擴散,在品牌私域流量陣地運營取得突破。

    此外,伊貝詩向300位校園KOC定向派樣,覆蓋26省130所院校,在引發深度共創熱潮的同時,收獲大量真實青年用戶使用感受,進一步在學生群體中推動品牌影響力。定向創作期間,微博定向種草創作數達1082個,助力品牌營銷推廣。

    KOC的產生源于消費者的變化驅動,其存在能幫助品牌更好的滲透進更深層級的用戶圈層。在Z世代的背景下,伊貝詩沉淀精準核心用戶,加強品牌與年輕人的交流與互動,進而帶動更多的青年群體了解伊貝詩。

    線下場景體驗互動,擴散聲量傳播

    在第28屆中國國際廣告節上,伊貝詩亮相「青春·巨大色彩」營創系列活動,打造品牌專屬一站式互動場景,通過與青年用戶線下場景互動,在青年用戶中積累品牌好感度。

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    營創嘉年華中,伊貝詩攜營創賽與青年圈層展開多元互動,讓更多的青年了解到伊貝詩安全、實效的產品理念,帶動更多的Z世代青年將創意與潮流引入伊貝詩品牌傳播的前沿,為品牌傳播注入創造力與生命力。

    此次營創嘉年華線下流量達1w+,廣告人官方全媒體、數十家權威媒體、門戶網站、社會化媒體、戶外媒體、百名校園KOC等全渠道宣傳整體曝光突破千萬。千萬級聲量傳播下,伊貝詩的品牌影響力得到進一步擴散。

    營創青年加冕榮譽巔峰

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    歷經近五個月的時間,伊貝詩“營創產品傳播獎”、“營創綜合獎”及“指導教師獎”得主正式公布。在“2021營創賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發布會”上,獲獎師生們被一一授予榮譽。頒獎典禮以線上直播的形式在全網傳播,掌聲與榮光將激勵著營創青年們繼續前行。

    華彩過后,營創之旅不會就此沉寂。Z世代青年們在品牌傳達中亮出了自己的態度,一個多元的未來將由他們的創意設計;伊貝詩在與青年交互的過程中,喊響了品牌年輕化、時代化、多元化的傳播聲量,伊貝詩與青年將持續共創!

    讓創意奔向美好,品牌、青年共創未來

    2021年營創賽秋季賽,伊貝詩與青年攜手共創,形成了品牌內容與課程的結合并落地實踐,并精心打造出場景式、沉浸式的品牌參與體驗交互模式,將創意力量匯聚星海,為品牌傳播滲透打開通道,推動產品在年輕圈層中的傳播,造就創意盛宴。

    新時代的誕生,往往伴隨著新機遇的出現。星海涌動,伊貝詩仍將與Z世代同行,未來皆星光!

       

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